杏鑫官网_魏小安:兔年的旅游业,不必急,稳中求进

(迈点专栏 魏小安)虎年即过,没有感到虎虎生气,兔年将至,好像也看不出动如脱兔。但是,希望能够像兔子一样适应,如兔子一样灵活。随着防疫政策和管控方式的调整,沉寂了三年之久的旅游也开始复苏,有些地方甚至是升温。于是,又有一些地方和一些人开始蠢蠢欲动,感觉旅游的春天来临了。作为一个老旅游人,还是要劝大家一句,不必急,稳中求进。

第一,疫情并没有过去。北京已过正阳门,全国还是艳阳天,疫情从大城市蔓延到中小城市,再从城市蔓延到乡村,还只是这一波海啸式的感染。下一步,要防备二次感染。更要防备后遗症,同时还有合并症,总之,免疫力出了问题,一系列问题都会连带产生。

第二,消费始终存在,但是也在逐步萎缩。很可能,大家感受到的变化最后还是旺丁不旺财。辛辛苦苦做了半天,收入抵不上成本,我们在忙什么?

第三,最近的升温很可能只是阶段性现象,春节将近,机构要开年会,大家要聚聚餐,之后各奔东西。春节以后看市场,才是比较务实的市场。

总之,还是这个判断,三月份以后大局可定,六月份以后全局可兴。在这个过程中,局部性和地方性的亮点一定会有,就看怎么判断,怎么抓机会。总体来看,2023年可以喘过一口气,2024年应该能够翻身,2025年才能谋求新发展格局。在此期间,传统旅游靠转型,新兴业态靠创新。从根本上来说,还是靠市场。需求引导供给,供给带动需求,是两个方面,但是需求处于主导地位,绝不能盲目上项目,也不能认为只要是新项目,就能成功。

纵观世界旅游半个世纪的历史,休闲的基础在欧洲,创新的源头在美国。大体上新花样都是从美国开始,10年之后到欧洲,再过10年到日本和东南亚,最后到中国。时代在变化,旅游需求和行为也在变化,不同年龄,不同阶层,不同阅历,追求都有所不同。

第一是旅游行为类型:眼界型观光,乡村型休闲,享受型度假,撒欢型乐园,撒野型户外,自虐型特种。第二是旅游消费阶段:多不多,贵不贵,好不好,对不对,值不值,红不红,绝不绝,炫不炫。第三,卖什么?作为复合型的旅游目的地,应当说对应所有的需求,既包括各个阶段,也包括各个层面。卖景色,卖星空,卖美食,卖深眠;卖环境,卖气候,卖户外,卖活动;卖文化,卖体验,卖差异,卖生活。

深层次看,中国真正的创新在于规模。二十大报告中提出中国式现代化,第一条就是人口规模巨大的现代化。同样,中国式旅游现代化,也是在大规模的基础之上。大规模的旅游流动,大体量的接待设施,大网络的运营方式,大城市的集中消费。任何一件小事,在中国都是大问题,旅游厕所,经历40年时间才得以解决。大交通缓解之后,现在的短板变成了停车。中国已经有世界最大的网络旅游系统,最便利的支付系统。也会产生世界最大的景区,最大的度假区,最大的停车场,乃至各种最大。这不仅是空间的大,也是系统的大,运营的大,这是下一步中国旅游创新的基础。

大的对应就是微,各种微都会产生,也是对应市场变化的根本。然而,各种微,在大的基础之上也演变成为一种大。在大与微的对应和融合之中,想大做微,积微成大,可以看到未来的希望。

经过三年大疫,百姓需要转移情绪,需要抒发情感,需要换一种活法,现在看来,最好的方式,只有休闲和旅游了。无论多么艰难,生活总要继续。这是一种新常态,也会永恒,生活永恒,就有休闲和旅游的永恒。最终的前提是,兜里有点闲钱,人有点闲空,才能做点闲事。消费不是刺激出来的,旅游的作用也无需神乎旅游线路规划神。在经济方面,旅游至少有个口红效应,在社会方面,也会产生情绪转移,凑个热闹总比冷冷清清要好。中国人经历了太多的苦难,反而培育了民族的韧性。相信韧性,相信市场,相信自发的力量,相信生活的动能。

兔年春节将至,不需要说大话,不需要红火,但求安康。安全,安心,安宁;康健,康乐,康平。缓一缓吧,我们太累了。

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